I podcast sono entrati ufficialmente a far parte dell’Olimpo delle forme di consumo di contenuti. Un po’ per la loro praticità, un po’ per il livello di coinvolgimento che riescono a offrire ai loro ascoltatori, è ormai difficile trovare una singola persona che non abbia mai ascoltato un podcast in vita propria. Dai piccoli ai nonni, l’offerta è diventata talmente vasta da poter accontentare ogni età e ogni aspettativa.

Ma chi ascolta più podcast?
I giovani alla ricerca di storie avvincenti e consigli per la carriera?
Gli adulti in cerca di aggiornamenti sulle notizie e approfondimenti su tematiche specifiche?
O forse i bambini, attratti da nuove avventure sonore?
Grazie all’Ipsos Digital Audio Survey 2023 possiamo farci un’idea e scoprire quali sono le abitudini di ascolto dei diversi gruppi di età nel nostro Paese.

Panoramica generale

Secondo il report, al momento della survey erano 11,9 milioni le persone che avevano ascoltato almeno un podcast nell’ultimo mese, una crescita significativa rispetto agli 8,5 milioni del 2020. Ma chi sono queste persone? Qual è il loro profilo demografico e quali sono le loro abitudini di ascolto?

Giovani: i superfan

Millennials e Generazione Z rappresentano il 39% degli ascoltatori di podcast, confermando che queste fasce di età sono le più coinvolte in questa forma di intrattenimento. Questo per due principali motivi: flessibilità e varietà. I podcast offrono un modo flessibile e coinvolgente di accedere a una vasta gamma di contenuti. Che sia durante il tragitto verso scuola o il lavoro o durante l’allenamento in palestra, i podcast sono sicuramente perfetti per un pubblico sempre in movimento.

Un aspetto interessante è che i giovani ascoltano podcast non solo per intrattenimento, ma anche per arricchire la propria conoscenza, tenersi aggiornati su temi di loro interesse ed evadere dallo stress della routine. Questo rende i podcast un mezzo versatile che può soddisfare diverse esigenze, come la crescita personale, la mindfulness e la formazione. Infine, questo pubblico è anche il più aperto a farsi guidare: il 79% ascolta un podcast dopo averlo sentito citato da un influencer.

Adulti: un pubblico in crescita

Gli adulti tra i 35 e i 60 anni rappresentano una buona fetta di ascoltatori, con una tendenza in crescita negli ultimi anni. Questa fascia di età trova nei podcast un mezzo pratico sia per informarsi che per intrattenersi durante le attività quotidiane. Il report Ipsos evidenzia che gli adulti sono anche particolarmente ricettivi ai messaggi pubblicitari inseriti nei podcast, il che li ha resi un target interessante per i brand che vogliono promuovere i loro prodotti e servizi attraverso questo canale.

Anche questo è un pubblico che trova nella flessibilità la chiave dell’abitudine di ascolto dei podcast.
I dati Ipsos mostrano come gli ascoltatori apprezzino la possibilità di poterli ascoltare in qualsiasi momento e ovunque si trovino: la casa rimane il luogo preferito (74%), ma troviamo anche l’auto (33%) e il lavoro (13%). Questa versatilità li rende un mezzo particolarmente adatto per le persone con stili di vita frenetici.

Bambini: il pubblico emergente

Sebbene i dati sui bambini non siano altrettanto dettagliati, è evidente come i podcast stiano diventando sempre più popolari anche tra i più piccoli.
La crescita di contenuti dedicati ai bambini, come storie, programmi educativi e giochi, ha reso i podcast una risorsa preziosa per i genitori che cercano alternative ai video e ai giochi digitali. Questo segmento rappresenta una grande opportunità per i creatori di contenuti che vogliono entrare nel mondo dell’intrattenimento per l’infanzia.

Di fondamentale importanza è ricordare come i podcast offrono una modalità di narrazione unica, in grado di stimolare l’immaginazione dei più piccoli e favorire il potenziamento delle capacità di ascolto e comprensione.

Conclusioni

Alla luce dei dati del report Ipsos, è evidente che i podcast sono una forma di intrattenimento e informazione trasversale, che attrae persone di tutte le età. Il loro appeal risiede nella loro capacità di adattarsi alle esigenze e agli interessi di un pubblico variegato: che tu sia un giovane in cerca di ispirazione, un adulto desideroso di apprendere o un bambino alla scoperta di nuove storie, c’è sempre un podcast perfetto per te.

I nostri consigli

Per i giovani:

POV – Il podcast

Descrizione: Opinioni alternative sui temi caldi del momento. Pop culture, relazioni e vita quotidiana attraverso lo sguardo fresco e croccante di Alessandro e Daniele.

Genere: Attualità, Cultura Pop

Per gli adulti:

Paolo Conte – Il maestro è nell’anima

Descrizione: Un podcast che esplora la vita e la carriera del grande cantautore italiano, attraverso interviste e racconti inediti, curato dalla giornalista musicale e scrittrice Giulia Cavaliere.

Genere: Musica, Biografia

Per i bambini:

Filastrocche della buonanotte

Descrizione: Una raccolta di filastrocche della buonanotte, scritte dall’autrice Monica Sorti, per accompagnare i più piccoli nel magico mondo dei sogni.

Genere: Filastrocche, favole per bambini